叫我小邵

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1.       电视和电台：收视记录器/收视日志

2.       杂志和报纸：*近期阅读recent-reading technique.调查者有一套数量在200张以上的卡片，每张上面都印着一本不同的杂志。从这里面筛选出受访者回答在过去6个月里读过的12-15本杂志。对于这些杂志，访问者一次只向每个受访者出示一张卡片，询问他是否在上个月、上个星期或其他出版周期内阅读或翻看过该杂志。回答说“当然读过”的受访者被认为是该出版物的读者。这一步完成后，受访者还要提供自己和家庭的一些统计性信息。调查者还会留下一份长达96页的问卷，要求受访者详细地填写自己使用的不同产品和使用频率信息，几个星期后，调查者再回收问卷。

*阅读频率 frequency-of-reading technique

*昨日阅读 yesterday-reading technique

3. 户外广告：记录每个广告牌下每天的平均汽车通过量——每日流通量

Ø         发行量：代表所测媒体的潜在受众规模，因为它无法测量有多少人确实阅读了该期刊的某一期。

Ø         受众积累audience accumulation:一段时间内受众的积累总数。积累概念强调的是，不管受到了多少次特定媒介物或电视广告的曝光，受众数量只能计算一次。

在上例中，转入的观众数量大于换台的观众数量。——导致在整个节目的播出过程中，观众数量逐渐累积起来。

Ø         Reach：至少看过一次某条广告的不同观众的人数。

Ø         Frequency:每个观众看到广告的平均次数

Ø         家庭电视开机率Households Using Television HUT:表示在一个特定时间点上，市场里观看电视的家庭占总家庭的百分比。上午的电视开机率通常很低。

Ø         收视率：

Ø         占有率：收看特定节目的观众占此时段所有打开电视的观众的百分比。

            占有率＝收视率/HUT

收视率和占有率比较

X节目：

收视率下降不代表节目变得不受欢迎。开机率下降的幅度也许更大。

计算出观众占有率后可知，这套节目做得相当好。它在1月到7月间有了不小的进步。

Ø         DMA: Designated Market Area，标示市场区域，在特定市场中，主要收看某些电视台的所有郡县。例，A县居民46％时间收看芝加哥电视台，18％时间收看罗克福德电视台。由于他们大部分时间看的是芝加哥电视台，所以A县属于芝加哥标示市场区域。

Ø         广告页曝光量, advertising page exposure

Ø         一份杂志的总受众当中，调查者把他们分成“基本读者”（自己购买杂志或属于杂志购买者的家庭成员）和“传阅读者”（不属于购买者家庭成员的读者）

Ø         放样projection：根据样本数据推广到整个市场

            2）杂志：覆盖率＝可以达到的目标受众/目标受众总人口

                     受众组成比＝可以达到的目标受众/该杂志受众总数

            3）电视：覆盖率只代表潜在受众数量

通过在最大的40个市场里购买广告时段，策划人可以接触到全美家庭电视观众的61％。

            4）户外：每日总收视点 daily gross rating points/展示率 showing。假定在城内和周边地区竖起100块不同的广告牌，每块广告牌每天平均有1000人次通过。如果广告客户购买了其中50块广告牌，那么经过它的总人数就是50000人次。该市场总人口100000人次，那么50块广告牌每天就达到了50个总收视点GRP。

例：整个市场15-30岁男性有1000人，其中400人是A产品潜在消费者。看B杂志的有200人，其中50个是A产品的潜在消费者。

则覆盖率＝50/400＝12.5％

受众组成比＝50/200＝25％